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                2022年奢侈品將越來越貴!春節海南免稅店銷售額近20億

                2022年奢侈品將越來越貴

                日路易威登的一份內部郵件顯示,該品牌將從2月16日起對部分商品進行調價,主要針對皮具、時尚配飾和香氛產品,以適應原材料及生產成本上漲、國際物流成本增加和通貨膨脹等變化。

                今年1月,香奈兒、愛馬仕、迪奧等品牌也完成了新一輪漲價,其中同屬LVMH集團旗下的思琳在三個月內兩次上調售價,入門款手袋價格逼路易威登,引發消費者議論。而兩年,開云集團旗下的葆蝶家、芬迪以及歷峰集團旗下的卡地亞等品牌,也加入了定期漲價的行列,在提升自身品牌價值的同時彌補疫情造成的損失。

                花旗銀行奢侈品研究主管托馬斯·蕭維(Thomas Chauvet)在最新一份報告中指出,為了讓業績維持正常的增長水,今年奢侈品牌將延續一貫的漲價策略,特別是盟可睞(Moncle)等產品結構較為單一的奢侈品牌,價格漲幅或將高達兩位數。

                過去兩年的高速增長令全球奢侈時尚行業規模達到新的高點。在分析師看來,當下奢侈品行業持續的高增長并非是完全積極的信號。由于疫情持續反復,歐洲和日本等過去的奢侈品消費主力地區仍然低迷。國際旅行停滯、供應鏈問題以及材料和勞動力價格上漲的隱患始終存在。部分門店間歇停業,臨時決定將時裝秀改為線上發布等行為也是對品牌的消耗。面對持續的疫情和全球經濟逆風,去年11月,高盛已將2022年奢侈品銷售增長預測從13.5%下調至9%。

                歐萊雅去年營業利潤創紀錄

                日,多個美妝集團公布重要財務數據,包括歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、科蒂集團在內,均保持著兩位數增速。

                2月10日,美妝巨頭歐萊雅集團公布2021年第四季度及全年財報。去年,集團銷售額同比增長16.1%至322.8億歐元,營業利潤則創紀錄地達到61.6億歐元,同比大漲18.3%,均超過疫情前水。

                第四季度,歐萊雅集團收入大漲15.4%至90.94億歐元,遠超業界預測的9%增幅,超過另一美妝巨頭雅詩蘭黛的業績表現,后者的第四季度銷售額增速也達到14%,主要得益于歐美實體零售業務的復蘇以及線上零售強勁推動。

                中國所在的北亞地區在第四季度成為歐萊雅集團最大的市場,銷售額同比增長12.9%至30.26億歐元,全年收入大漲18.6%至98.63億歐元。去年,歐萊雅在中國大陸取得兩位數增長,實現兩倍于美妝市場均水的增速。

                歐洲地區全年銷售額則增長10.7%至101.84億歐元,北美市場錄得18.1%的增幅至81.55億歐元,拉丁美洲和全球其他市場則分別錄得20.6%和10%的增長至17.7億和23.12億歐元。報告期內,高檔化妝品部銷售額同比增長21.3%至37.5億歐元,成為歐萊雅集團最大的收入來源。

                2月8日,科蒂(Coty)集團發布截至2021年12月31日的2022財年第二季度財報,集團銷售額同比增長12%至15.782億美元,主要得益于高端美妝和大眾消費美妝兩大業務部門的積極表現、中國市場的強勁增長以及旅游零售業的持續復蘇。上半財年,科蒂集團收入29.499 億美元,同比增長16%。

                蒂凡尼去年營業利潤8億歐元

                全球最大奢侈品集團LVMH首席財務官讓·雅克·吉奧尼(Jean-Jacques Guiony)在年度業績發布會上透露,蒂凡尼去年營業利潤錄得7.96億歐元,而集團整體營業利潤猛漲逾一倍至171.5億歐元,較2019年也錄得49%的增長。

                在被LVMH收購前,蒂凡尼已實現從產品到營銷層面的年輕化。其品牌CEO安東尼·萊德魯(Anthony Ledru)透露,與2019年相比,2021年蒂凡尼價格超過10萬美元的高端珠寶的銷售額增長50%,40歲以下消費者的均消費額增加35%。

                目前,蒂凡尼正試圖把握高端市場的同時延續自身的美式基因。去年11月11日,蒂凡尼與街頭潮流品牌Supreme合作系列發售;12月初,它與高端腕表品牌百達翡麗推出限量聯名合作款鸚鵡螺Ref.5711,作為兩者合作170周年的紀念,再次成為奢侈時尚行業的焦點。

                LVMH首席執行官貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)認為,蒂凡尼的成功還來自全新的管理團隊。去年7月,LVMH任命原卡地亞珠寶創意總監娜塔莉·韋代耶(Nathalie Verdeille)為蒂凡尼珠寶和高級珠寶藝術總監;三個月后,又先后任命寶潔集團前高管安德里亞·戴維(Andrea Davey)和博柏利前高管加文·海格(Gavin Haig)為首席營銷官和首席商務官,每一步都指向把蒂凡尼培養成“珠寶界的路易威登”這一目標。據道瓊斯報道,蒂凡尼部分系列的價格比2020年上漲7%至13%,均價530美元以下的銀飾類珠寶產品進一步減少。

                LINE FRIENDS關閉中國線下門店

                2月10日,伴隨成都店的關閉,LINE FRIENDS關閉了其在中國大陸的全部線下門店。LINE FRIENDS方面表示,這一系列舉措與自2020年開始的整體戰略調整有關。

                由于年來新消費主義的發展帶來消費慣的改變,LINE FRIENDS將零售重點從線下轉移到線上。作為布朗熊、可妮兔等知名IP的擁有者,未來LINE FRIENDS將更關注發展以內容為核心的數字資產,打造多臺的場景化運用。去年,LINE FRIENDS中國市場整體業務實現盈利增長,官方旗艦店銷售額同比增長30%,授權業務收入同比增長20%。

                關閉實體門店后,為了進一步打造多元的互動場景,LINE FRIENDS在線下將會開展主題酒店、餐飲、小型零售門店、無人零售等多業態的體驗空間,為粉絲提供主題展覽、快閃、派對等多元化的互動體驗。本土化方面,它也在積極探索IP業務模式上的創新,比如,和美ONE公司共同孵化的IP品牌“奈娃家族”。

                春節海南免稅店銷售額20億

                據海南省商務廳2月6日提供的統計數據,今年春節假期(1月30日至2月5日),全省10家離島免稅店總銷售額19.83億元,同比增長144%。其中,免稅銷售額18.2億元,同比增長153%,免稅購物人數27.78萬人,同比增長128%,購買免稅品件數165.17萬件,同比增長143%。

                目前海南離島免稅經營主體共5家,離島免稅店已增至10家。隨著??诿捞m機場二期投入使用,免稅店經營面積達22萬方米,各免稅門店品牌數量超過720個。去年,不少國際品牌積極布局海南離島免稅市場,新品牌進駐,新產品上架,不斷推動著海南離島免稅品品牌、品種、價格與國際同步,成為吸引境外消費回流的新生力量。

                關鍵詞: 奢侈品牌 商品調價 成本上漲 價格漲幅

                來源: 第一財經
                編輯:GY653

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